L’indexation du Web consiste à demander à un logiciel (un « bot ») d’explorer systématiquement les sites web et d’indexer les données qu’il trouve, afin de faciliter leur localisation par les internautes à l’aide d’un moteur de recherche.
Le web scraping, une forme légèrement différente de collecte de données sur le web, consiste à collecter (télécharger) des types d’informations spécifiques, par exemple sur les prix.
Dans le domaine de l’e-commerce, ces deux types de collecte de données sont particulièrement utiles, car les données recueillies et analysées peuvent conduire les responsables du marketing à prendre des décisions fondées sur des données qui peuvent stimuler les ventes.
Les spécialistes du marketing peuvent comparer les données relatives aux produits vendus sur d’autres sites avec celles des produits qu’ils vendent, par exemple.
S’ils découvrent que les acheteurs saisissent régulièrement certains mots clés dans un moteur de recherche pour localiser un produit donné, ils peuvent décider d’ajouter ces mots à la description du produit pour attirer les acheteurs potentiels vers la liste de produits.
Les consommateurs souhaitent généralement bénéficier des meilleures offres, et ils peuvent facilement rechercher les prix les plus bas sur le Web. Si une entreprise constate qu’un concurrent propose un prix inférieur pour un produit qu’elle offre également, elle peut baisser son propre prix pour s’assurer que les clients potentiels ne choisiront pas celui du concurrent uniquement en raison d’un coût inférieur.
En recueillant des données sur les évaluations et le classement des produits, les spécialistes du marketing et les commerciaux peuvent découvrir des informations sur les défauts de leurs produits et de ceux de leurs concurrents.
Ils peuvent également utiliser la technologie d’indexation pour surveiller les avis et les classements des produits, afin de pouvoir réagir rapidement lorsque les gens publient des commentaires négatifs, et améliorer ainsi le Service clientèle.
Ils peuvent découvrir les produits qui se vendent le mieux et identifier potentiellement de nouveaux marchés propices.
Toutes ces activités ayant un impact sur les revenus du secteur de l’e-commerce font de l’indexation et du web scraping un sous-domaine important et lucratif.